地产也能玩情怀,一座“城市展厅”的背后...

2019-03-12 13:48:00

人居在日新月异的城市迈进环境下,建筑之于房企、人、和城市,恰如一个个记忆的坐标,人、建筑与城市之间的连结,是房企不断思考的世纪命题。每一座城市都有其鲜明的性格特性与厚重的文化历史,在追古溯今的城市中,房企将如何通过建筑空间展现各个城市的记忆坐标?


 答案是:城市展厅

 

——时下房企的应景之需
衡量一个房企的核心指标就是企业文化。作为企业中不可缺少的一部分,企业自诞生的那一天起,文化便应运而生,因为企业文化总是伴随企业的诞生而诞生。对于地产行业来说,品牌文化的加强离不开标杆项目的打造,常规的示范区存在蠡测管窥的弊端,以艺术为基,地方文化为灵魂、技术为羽翼、打造属于品牌的特色展厅,无疑是时下最好的选择。以城市展厅的形式展示该区域内的作品,来加强企业文化,提升品牌格调,做专属该城市名片。
除了承担房企品牌文化的重担之外,城市展厅还身兼树立品牌形象的重任。品牌形象是企业精神文化的一种外在表现形式,城市展厅作为品牌与大众间的媒介,其目的就是让访者对其品牌的项目有更全面的认知,从而提升品牌在大众心中的形象。

——传统房产营销的转变
作为倡导品牌文化与形象的最佳窗口,城市展厅打破了原有的品牌文化宣传模式,以往的文化品宣,以媒体渠道为主,如:TV、新媒体平台、广告等,结合线下各大商场的展台露出。但仅于此已无法满足现代房企所推崇的品牌文化宣传的模式。品宣在时代大环境下需要不断创新,因此,各大房企纷纷开启了构建城市展厅这一情怀、文化品宣传新渠道
房地产营销从传统的售楼处,转变为集文化、科技、创意、功能...于一体的城市展厅,这不仅是各项硬件设备的升级,更是颠覆传统的场景链接,重新定义销售、接待的形式,为访者带来全新的消费体验。
从消费者的角度而言,城市展厅做为集中展示区域项目之所,在了解项目的同时,可全面了解房企品牌的历史文化、产品、品质、服务;还可为大众提供参观、交流的场所的人文艺术场所。

——时代地产的情怀雕刻
如果说功能城市展厅的外衣,那创意则是它的内核。近年来,万科、龙湖等大型房企均已在各大城市中创建了标志性的城市展厅,面向社会大众开放的区域综合性品牌展示馆,这些城市展厅在推动企业进步方面发挥着至关重要的作用。
房企通过对城市展厅的设计构造使外界增加品牌印象,在设计上更需沉谋研虑,才能达到传达品牌文化的目的。在展现形式上也是多样丰富的。



 答案是:城市展厅

 

——时下房企的应景之需
衡量一个房企的核心指标就是企业文化。作为企业中不可缺少的一部分,企业自诞生的那一天起,文化便应运而生,因为企业文化总是伴随企业的诞生而诞生。对于地产行业来说,品牌文化的加强离不开标杆项目的打造,常规的示范区存在蠡测管窥的弊端,以艺术为基,地方文化为灵魂、技术为羽翼、打造属于品牌的特色展厅,无疑是时下最好的选择。以城市展厅的形式展示该区域内的作品,来加强企业文化,提升品牌格调,做专属该城市名片。
除了承担房企品牌文化的重担之外,城市展厅还身兼树立品牌形象的重任。品牌形象是企业精神文化的一种外在表现形式,城市展厅作为品牌与大众间的媒介,其目的就是让访者对其品牌的项目有更全面的认知,从而提升品牌在大众心中的形象。

——传统房产营销的转变
作为倡导品牌文化与形象的最佳窗口,城市展厅打破了原有的品牌文化宣传模式,以往的文化品宣,以媒体渠道为主,如:TV、新媒体平台、广告等,结合线下各大商场的展台露出。但仅于此已无法满足现代房企所推崇的品牌文化宣传的模式。品宣在时代大环境下需要不断创新,因此,各大房企纷纷开启了构建城市展厅这一情怀、文化品宣传新渠道
房地产营销从传统的售楼处,转变为集文化、科技、创意、功能...于一体的城市展厅,这不仅是各项硬件设备的升级,更是颠覆传统的场景链接,重新定义销售、接待的形式,为访者带来全新的消费体验。
从消费者的角度而言,城市展厅做为集中展示区域项目之所,在了解项目的同时,可全面了解房企品牌的历史文化、产品、品质、服务;还可为大众提供参观、交流的场所的人文艺术场所。

——时代地产的情怀雕刻
如果说功能城市展厅的外衣,那创意则是它的内核。近年来,万科、龙湖等大型房企均已在各大城市中创建了标志性的城市展厅,面向社会大众开放的区域综合性品牌展示馆,这些城市展厅在推动企业进步方面发挥着至关重要的作用。
房企通过对城市展厅的设计构造使外界增加品牌印象,在设计上更需沉谋研虑,才能达到传达品牌文化的目的。在展现形式上也是多样丰富的。

 

与其说城市展厅是一处聚集地,
倒不如说它是一件极具创意的现代艺术品,

一件集科技、创新与共享文化的现代艺术品。

让身处其中的人们,静享艺术与创意的碰撞。

 
 



【注】部分图片来源于网络,版权归原作者所有


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